Web poslovanje sljedeće generacije
Pojam Web 2.0, o kojem se toliko priča u zadnje vrijeme, nije sasvim jasan korisnicima Interneta, premda je veliki broj stranica koje vjerojatno svaki dan posjećujete upravo Web 2.0 projekt. Svjetski trend pojavljuje se i u Hrvatskoj i otvara nove poslovne mogućnosti.

Piše: Dražen Jurman

Objavljeno u Banka Magazine 01/2007

Od trenutka kada je Google za vrtoglavih 1,65 milijardi dolara kupio popularni servis za dijeljenje video sadržaja YouTube, svi su saznali i za pojam Web 2.0. Premda se i do tada taj pojam često susretao na Internetu, pa i u tradicionalnim medijima, nije bilo previše ljudi koji su znali točno što znači. To zapravo ni ne čudi, jer još uvijek nema točno određene definicije Weba 2.0. Kada bismo ga pokušali ukratko objasniti, najbolji opis bio bi da se radi o Webu sljedeće generacije gdje se Web tretira kao platforma koja korisnicima omogućuje interakciju, jednostavno praćenje ali i sudjelovanje u kreiranju sadržaja. U poslovnom svijetu Web 2.0 postao je interesantan u posljednjih godinu i pol dana, kada je sve više ljudi investiralo u Web 2.0 projekte, dok su jaki igrači, kao što su Google, Yahoo, eBay i slični, krenuli u veliku kupovinu Web 2.0 projekata. Gledajući ošat rast investicija, nije teško povući paralelu sa krajem prošlog stoljeća i famoznim "mjehurom od sapunice".

Hype ili realnost?
Tako su naime analitičari zvali trend investiranja u dot.com poslovanje koji je također naglo rastao krajem 90-ih godina, da bi se na kraju rasprsnuo kao mjehur od sapunice, nakon čega su mnoge dot.com kompanije propale, a mnogi investitori izgubili novac. Upravo su zato danas mnogi skeptični oko investicija i uopće samog smisla Weba 2.0. Tako ga neki ga doživljavaju kao trenutni hype i trik da se privuku investitori i/ili oglašivači (što mnogi zloupotrebljavaju pa pokušavaju prodati svoje stranice kao Web 2.0 projekte), drugi smatraju da se zaista radi o budućnosti Interneta, dok treći smatraju da je Web 2.0 već sadašnjost Interneta, samo mnogi toga još nisu svjesni ili jednostavno ne razmišljaju o tome. Istina je, vjerojatno, kombinacija prvog i trećeg razmišljanja. Istina je da su mnoge prednosti koje korisnicima nudi Web 2.0 na Internetu već viđene, na ovaj ili onaj način, samo ih upravo koncept Weba 2.0 integrira u jednu korisnu platformu. Osim toga, servisi koje mnogi posjećuju svakodnevno, kao što su Google, Flickr,YouTube, Wikipedia, Digg, Technorati, Writely i ostali, upravo su Web 2.0 projekti, a da to mnogi i ne znaju. Međutim, da investicije u Web 2.0 imaju smisla pokazuju i podaci o tome koliko su pojedine tvrtke uložile u različite 2.o projekte, o čemu možete saznati u okviru koji prati tekst, ali i izjave stručnjaka, dugogodišnjih pratitelje trendova na Webu. Jedan od najvećih stručnjaka u ovom području je Dave Sifrey, pokretač popularnog servisa Technorati.
"Velika je razlika između pucanja dotcom balona 2001. godine i ovog vala pozitivne energije koji se danas osjeća na Webu. Danas su korisnici racionalniji i pametniji, ali i zahtjevniji. I upravo je to razlog zašto smo svjedoci velikih investicija u Web 2.0 svijet - social networking i druge mogućnosti koje Web 2.0 donosi zapravo oslobađaju nove načine na koje ljudi mogu komunicirati i na koje informacije putuju Internetom", rekao nam je Sifrey.

Ključ u interaktivnosti
Web 2.0 je, ukratko objašnjeno, korištenje weba kao platforma, spajanje desktop aplikacija i tradicionalnih web stranica, koje korisnicima omogućuje interakciju. Posjetitelji više nisu publika, puki i pasivni primatelji informacija, već sudjeluju u njihovu stvaranju, dopunjavanju, modificiranju i prenošenju. Stoga je jasno da posebno mjesto u vrlom novom 2.0 svijetu zauzimaju usluge poput blogova, wiki projekata, podcasta i RSS feeda. " Web 2.0 je okrenut praktičnim stvarima - fokusiran je na stvaranje sadržaja i usluga koje će korisnicima Interneta biti korisne. Ljudi moraju komunicirati, Web 2.0 to olakšava i tu je cijela tajna", sumira bit i razlog popularnost Weba 2.0 Dave Sifrey.
Poslovni korisnici i vlasnici takvih stranica također dobivaju veću mogućnost interakcije s čitateljima, a samim time i veće mogućnosti ne samo privlačenja posjetitelja, već prvenstveno njihova sudjelovanja u kreiranju sadržaja. Takva je stranica stoga automatski zanimljivija oglašivačima, a uz programe tipa Google AdSense i affiliate partnerstva nudi svojim vlasnicima i mogućnost pristojne zarade. Za poslovne korisnike su mogućnosti koje Web 2.0 nudi dodatno zanimljive u slučaju kad na jednom projektu radi više ljudi, pogotovo ako su iz različitih gradova ili lokacija. Naime, servisi kao što su Google Docs&Spreadsheets (bivši Writely) omogućavaju da više točno određenih korisnika pristupa tekstualnim dokumentima ili tablicama na Internetu, te da u iste mogu unositi svoje dijelove, mijenjati ih po volji, a uvijek ih mogu i downloadati na vlastito računalo.

Mogućnosti zarade
Web 2.0 projekti nude dvije mogućnosti zarade. Prva je direktna zarada kroz oglašavanje ili naplatu takozvanih premium sadržaja. Naime, kako je osnovna karakteristika Web 2.0 projekata interaktivnost, ona automatski privlači više korisnika, koji pak taj projekt dalje "reklamiraju" ili linkaju na svojim stranicama ili blogovima. Na taj se način stvara mreža koja garantira sve veći broj posjetitelja na stranicama, čime je automatski čini zanimljivijom oglašivačima. Osim toga, neke stranice uvode i takozvane premium sadržaje, kojima mogu pristupiti samo registrirani korisnici koji registraciju plaćaju.
Indirektni načini nude manji, ali ne i zanemariv profit. On se prije svega manifestira u ušedi pri kolaborativnom radu, jer pripremanje jednog projekta korištenjem, na primjer, Google Docs&Spreadsheets usluge bitno štedi vrijeme koji bi bilo potrošeno da, na primjer, tri osobe same slažu svoj prijedlog, pa ga kasnije idu pretočiti u jedan dokument, pri čemu moraju sve podatke standardizirati, spojiti tablice i sliče. Ovako više osoba može raditi na samo jednom dokumentu i to istovremeno, bez obzira na to koliko su međusobno udaljeni. Osim toga, za vlasnike web stranice postoji i mogućnost zarade od takozvanog vanjskog oglašavanja, u kojem se vlasnik stranice ne dogovarate direktno sa oglašivačem, već koristi posredničke programe. To si prije svih Google AdSense ili takozvani partnerskih, affialiate programa, u kojima vlasnik stranice zarađuje na svom kliku ili prikazivanju oglasa na stranici te na svakoj kupnji koju korisnik ostvari na stranicama affiliate partnera a na koje je došao sa vaše stranice.

Promjene tržišta
Pojava Web 2.0 servisa imati će na tržište puno veći utjecaj nego na prvi pogled izgleda. Na govorimo samo o tržištu na Internetu ili IT tržištu, već u nizu gospodarskih djelatnosti i grana. Dovoljno je uzeti već spomenutu Google Docs&Spreadsheets uslugu, koja je samo priprema za ukupan Google Office paket. On će nuditi sve funkcionalnosti klasičnih uredskih paketa, dakle mogućnost pisanja i obrade teksta, tablica, prezentacija i slično, ali će biti besplatan i dostupan svima i od svuda jer će, osim na vašem računalu, uvijek biti i na Internetu. Naravno, svaki od tih dokumenata je zaštićen i samo vlasnik može odrediti tko mu može pristupiti. Takva usluga bi dugoročno mogla poremetiti planove velikih igrača, eventualno i samog Microsofta. Osim toga, i mediji će se mijenjati. Popularni Web 2.0 servisi kao što su Digg omogućuju korisnicima da sami daju link na vijest ili tekst koji im se sviđa, nakon čega ih ostali korisnici mogu ocjenjivati, ali i komentirati. Što neka vijest ima više glasova, bit će viša na Digg listi, tako da su korisnici sada sami u prilici određivati koje će vijesti biti popularne, a koje ne, a to je nešto što će mediji morati uzeti u obzir, jer ako njihove tekstove korisnici ocjenju lošima, posljedice mogu biti velike, od pada naklade do pada oglašavanja. Servisi za razmjenu i dijeljenje fotografija, poput Flicra, polako stvaraju nove fotografske zvijezde koje traže vodeći magazini, dok su potencijali YouTubea, pogotovo u svijetlu najave suradnje sa vodećim filmskim i glazbenim kompanijama su nesagledive, jer će bitno utjecati na popularnost, a samim time i rezultate filmova i glazbenih izdanja.

Web 2.0 u Hrvatskoj   
Trend Weba 2.0 nije zaobišao i Hrvatsku. Na domaćem webu je, prije nekoliko mjeseci, predstavljen prvi Web 2.0 projekt imena DvaNula (www.dvanula.com), koji nudi nekoliko različitih servisa. Tako RSS reader omogućava korisnicima da pohrane svoje RSS izvore te prate gotovo u realnom vremenu gdje se što ažuriralo bez da odlaze na siteove kako bi to provjerili. Usluga je to koja nesumnjivo štedi vrijeme. U mogućnosti su također pohraniti sve svoje omiljene linkove (bookmarke), označiti ih tagom (ključna riječ) te im pristupati odakle žele, pa je riječ i o prvom domaćem social bookmark servisu. Hr.Digg pokazuje koji su najčitaniji tekstovi na domaćem i stranom webu, na temelju broja posjeta određenom tekstu odnosno glasanju korisnika. Osim tekstova, moguće je, u odjelu HR.Foto.Digg vidjeti i koje se najpopularnije fotografije u nas i na Internetu. Radi se ujedno i o jednom od prvih hrvatskih siteova koji je uveo oglašavanje po tagovima, odnosno mogućnost zakupa profila po uzoru na planetarno popularni MySpace. Oglašivač zakupi tag (ključna riječ), na primjer Mobitel, i svaki put kada neki od korisnika klikne na ovu riječ, prikazati će se i tekstualna reklama s opisom proizvoda. Domaći DvaNula je uslugama na razini svjetskih servisa, premda će kod nas morati proći još malo vremena kako bi ga preopznao širi krug korisnika. S time se slaže i Boris Ličina Borja, osnivač servisa: "Web 2.0 u nas tek treba zaživjeti, no nesumnjivo je da će Internet i mogućnosti na njemu rasti kao bude rastao broj broadband korisnika". U budućnosti bi DvaNula i slični projekti u Hrvatskoj mogli donositi i pristojnu zaradu, po uzoru na strane servise - "Profitirati se može na klasičan način, od oglašavanja na stranicama, ili uvođenjem premium servisa koji se naplaćuju, premda je to za sada diskutabilan model jer naši korisnici nisu baš vični plaćanju takvih usluga", rekao nam je Ličina.

IZDVOJENO:
Najveće Web 2.0 akvizicije

Koliki su potencijali Weba 2.0 pokazuje i pogled na akvizicije koje su se u posljednjih godinu i pol dana događale na webu. Najpoznatije svjetske Internet kompanije i velike svote novca uložene u projekte koje su obično pokrenuli entuzijasti u garažama pokazuje da na Web 2.0 u poslovnom svijetu treba i te kako računati.

Skype – 2.6 milijardi (eBay)
YouTube - 1.65 milijardi (Google)
Shopping.com – 620 milijuna (eBay)
MySpace – 580 milijuna (News Corp/Rupert Murdoch)
Rent.com – 415 milijuna (eBay)
About.com – 410 milijuna (New York Times)
Mobile.de – 152 milijuna (eBay)
del.icio.us – između 15 i 30 milijuna (Yahoo!)
Weblogs Inc. – 25 milijuna (AOL)
glickr – između 15 i 17 milijuna (Yahoo!)
Facebook – 13 milijuna (grupa investitora)
Ignite Logic – 1 milijun (Google)
Craiglist – 25% kompanije za nepoznat iznos (eBay)
MeasureMap – nepoznat iznos (Google)
Textdrive – nepoznat iznos (Joyent)
Upcomming.org – nepoznat iznos (Yahoo!)
Writely – nepoznat iznos (Google)

hrdigg|prijavi
05 Feb 2007 by DeeJay
1 comments

by irida @ 10 Feb 2007 04:24 pm
mogu li te kako nagovoriti da ovaj nadasve koristan i zanimljiv članak staviš i na xportal 2.0 ili da dopustiš meni da to učinim (naravno s tvojim potpisom)....???

name:
mail: (optional)

smile:

smile wink wassat tongue laughing sad angry crying 

| Forget Me
Content Management Powered by CuteNews

Starije tekstove iz rubrike Internet, pisane 2005. i ranije možete naći u arhivi.


// Copyright 2000 - 2006 Dražen Jurman. All rights reserved. \\